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Cinco tips para evitar el “Lavado Verde” en el marketing de productos de papel (2ª parte)

Publicado por en en Ecología
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b2ap3_thumbnail_blog_2016-12-02.pngEn esta segunda parte se presentan los dos siguientes tips para evitar el “Lavado Verde” en el marketing de productos de papel.

TIP #2: Las aseveraciones sobre autodeclaraciones medioambientales necesitan basarse en hechos, estar fundamentadas y no ser engañosas (declaraciones ambientales de la Norma Internacional ISO Tipo II)

Las aseveraciones sobre autodeclaraciones medioambientales Tipo II (de la Norma Internacional ISO 14021:1999)[xii] típicamente son hechas por compañías para promover aspectos medioambientales de un producto o servicios y pueden presentarse a través de una declaración, un logo, un anuncio publicitario u otros materiales de mercadotecnia corporativa. Las declaraciones comunes respecto a que los documentos enviados electrónicamente son “más verdes/ecológicos” que los documentos impresos en papel caen dentro de esta categoría, así como las declaraciones que indican que un producto es reciclable o que incorpora contenido reciclado.[xiii]

Estas declaraciones normalmente se basan en un solo atributo medioambiental sin tomar en cuenta el impacto medioambiental del ciclo de vida completo de un producto, ni contar con la verificación o certificaciones independientes realizadas por terceros. Sin embargo, las directrices precisan lo siguiente:

  • Las declaraciones medioambientales deben ser precisas, verificables, relevantes y no engañosas.
  • La metodología debe poder arrojar resultados que sean precisos y que puedan reproducirse.
  • La información concerniente al procedimiento y a la metodología estará disponible.
  • Se requiere de evidencia científica competente y confiable, consistente en pruebas, análisis o estudios que se hayan conducido y evaluado de manera objetiva por personas calificadas y reconocidas dentro de la profesión para entregar resultados precisos y confiables (basado en estándares generalmente aceptados en los campos científicos relevantes).

 

Las directrices también especifican que: “las declaraciones no deberán ser vagas, no específicas o que ampliamente impliquen que un producto es de beneficio medioambiental (amigable con el medio ambiente, verde). Tales declaraciones son difíciles de fundamentar, si no imposible.” Igualmente, la Norma Internacional ISO específicamente indican que el uso de objetos naturales (árboles, el mundo, hojas) no deben usarse a menos que exista un vínculo directo y verificable entre el objeto y el beneficio que se afirma tener.

En otras palabras, debe apegarse a los hechos y no sobrevalorar o generalizar beneficios ambientales –lo cual es un error muy común de aquellos acusados de “lavado verde”. Algunos ejemplos de sobrevalorar las declaraciones medioambientales que algunas veces se ven, son cuando las compañías promueven “el uso de reciclado” o de “fibra sin contenido madera” como la materia prima para la elaboración del papel.  De acuerdo con la FTC de Estados Unidos, declaraciones tales como “verde, hecho con contenido reciclado” puede ser engañoso si los costos medioambientales de usar contenido reciclado superan los beneficios ambientales al utilizarlo.

TIP #3: Medición y reporte basado en indicadores de desempeño (declaraciones medioambientales de la Norma Internacional ISO Tipo III)

Las etiquetas de impacto medioambiental Tipo III (de la Norma Internacional ISO 14025:2006)[xiv] se usan en alrededor de 10 países y requieren de exhaustivas hojas técnicas de ciclo de vida llamadas Declaraciones Medioambientales de Producto (EPD)[xv].   Los parámetros certificados son fijados por terceras partes calificadas.  Las compañías, así, compilan y reportan información medioambiental y estos datos son verificados de manera independiente por terceros.  Los impactos medioambientales se muestran de manera que es muy fácil comparar diferentes productos y series de parámetros.

Las siguientes herramientas incluyen declaraciones medioambientales de producto (EPDs) y sus scorecards (fichas de puntuación) con las características EPD comúnmente utilizadas para productos de papel:

  • Paper Profile[xvi]
  • Environmental Paper Assessment Tool (EPAT)[xvii]
  • PREPS - The Publishers’ Database for Responsible Environmental Paper Sourcing[xviii]
  • WWF Paper Scorecard[xix]

 

Fuente: Two Sides. Por Phil Riebel, Presidente de Two Sides North America

Referencias: Two Sides Anti-Greenwash Campaign; Dovetail Partners, 2015. The Green Guides: What, Why and How of Green Marketing Claims; DEFRA Guide to Making a Good Environmental Claim
[xii] ISO 14021 - Environmental labels and declarations -- Self-declared environmental claims
 [xiii] AF&PA, Paper Recycling Symbol Guidelines & Environmental Marketing Claims
 [xiv] ISO 14025 - Environmental labels and declarations - Type III environmental declarations - Principles and procedures
 [xv] Descriptions of EPD Programs - EPA ,UL, ASTM
 [xvi] www.paperprofile.com
 [xvii] www.epat.org
 [xviii] PREPS
 [xix] WWF Paper Scorecard

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